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Pour un organisateur de salon, quel qu’il soit, les chiffres de fréquentation sont un enjeu vécu souvent comme un psychodrame : un exercice facile quand les chiffres sont bons, périlleux lorsqu’ils ne le sont pas. L’alternative étant de faire fi de la réalité et de déclarer "une stabilité rassurante dans un contexte économique tendu", ou au contraire, "un nombre de visiteurs record grâce à une stratégie dynamique".
Les organisateurs du MIDO, qui a fermé ses portes lundi dernier, nous a adressé hier un communiqué sur le ton de l’enthousiasme forcé en affichant 49.000 visiteurs sur les trois jours, soit une augmentation de 8,7% par rapport à l’édition 2014 ; et parmi ces 49.000 visiteurs, 56% étaient originaires d’autres pays que l’Italie.
Chiffres flamboyants, rutilants, italiens…
En effet, pour qui connait le monde des salons et qui a participé (comme moi) aux trois jours du MIDO, on ne peut que s’étonner d’une telle progression. Un calcul même approximatif contredit l’exagération de cette annonce. Les organisateurs ont déclaré que +/- 26.000 professionnels s’étaient préenregistrés, ce qui est une moyenne acceptable pour ce type de salon, mais ce qui sous-entend que 23.000 visiteurs sont venus "spontanément". Acceptable pour un salon grand public, intenable pour un salon professionnel.
D’autre part, 49.000 visiteurs repartis sur trois jours donnent plus de 16.000 professionnels présents chaque jour… Dans la réalité et à vue d’œil, le samedi était actif avec +/- 10.000 visiteurs, le dimanche, très dynamique avec +/- 15.000 visiteurs, et le lundi, très calme avec +/- 8.000 visiteurs, total : 33.000 visiteurs, si nous poussons jusqu’à 35/38.000 pour être aimable, il en manque encore au moins 10.000 !
Dernière surprise, les professionnels étrangers : le MIDO était placé entre Opti Munich (un concurrent qui monte), International Vision Expo à New York et China International Optics Fair à Shanghai. Résultat, Européens du Nord et de l’Est, Asiatiques et Américains étaient mathématiquement moins nombreux. Alors ?
La difficulté pour les organisateurs de ce grand salon italien étant qu’ils se sont enfermés dans leur surenchère à l’italienne, s’ils devaient annoncer les "vrais" chiffres (entre 35 et 40.000 visiteurs au mieux), ils devraient se mettre à découvert et quand le roi est nu…
L’année prochaine, 55.000 visiteurs ?
For a fair organizer, whatever it is, attendance figures are often experienced as a challenge psychodrama easy exercise when the numbers are good, dangerous when they are not. The alternative is to ignore reality and declare "a reassuring stability in a tense economic context," or rather, "a record number of visitors with a dynamic strategy."
The organizers of the MIDO, which closed its doors last Monday, sent yesterday a statement on the tone of enthusiasm forced displaying 49,000 visitors over the three days, an increase of 8.7% compared to the edition 2014; and of these 49,000 visitors, 56% were from countries other than Italy.
Flamboyant, gleaming, Italian figures...
Indeed, for who knows the world of exhibitions and participated (like me) to three days of the MIDO, one can only wonder of such progress. The same approximate calculation contradicts the hype of this announcement. Organizers said that +/- 26,000 professionals were prerecorded, which is an acceptable average for this type of show, but that implies that 23,000 visitors came to "spontaneously". Acceptable for a consumer show, untenable for a trade show.
Moreover, 49,000 visitors spread over three days gave more than 16,000 professionals attending each day... In reality, on Saturday was active with +/- 10,000 visitors, on Sunday, very dynamic with +/- 15,000 visitors, and on Monday, very quiet with +/- 8,000 visitors, total: 33,000 visitors, if we push up to 35 / 38,000, it still lacks at least 10,000 !
Last surprise, foreign professionals : MIDO took place between Opti Munich (a competitor service), International Vision Expo in New York and China International Optics Fair in Shanghai. Result, Northern and Eastern European, Asian and American were mathematically fewer. So what?
The challenge for the organizers of this great Italian living being that they locked themselves in their bidding Italian, should they announce the « real » numbers (between 35 and 40,000 visitors at best), they should make discovered and when the king is naked...
So, next year, 55.000 visitors ?
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