Les indépendants battent la campagne

Publié par DC sur 13 Mai 2015, 07:29am

Un opticien indépendant est farouchement attaché à son indépendance, il a préféré ne pas appartenir à un réseau intégré sous enseigne, un choix personnel qui soutient une philosophie professionnelle. Sachant qu'être indépendant ou être sous enseigne a des avantages et des inconvénients qu’il revient a chacun de peser avant de s’engager. Pourtant, entre la solitude de l’indépendant et la conformité d’une enseigne, il existe une alternative : appartenir à un réseau collaboratif qui permet de mutualiser des actions. En effet, de nombreux opticiens indépendants sont liés à une ou plusieurs centrales d’achats qui négocient pour ses membres les meilleures conditions d’achats, mais aussi développent un panier de services à la carte pour leur faciliter la vie au quotidien et leur assurer d’être aussi compétitifs que les opticiens sous enseignes.

Certaines centrales d’achats vont encore plus loin en sortant du strict engagement B to B pour une relation B to C : la force des enseignes étant d’exister aux yeux des consommateurs, d’incarner des marques à part entière. Face à cet enjeu, la CDO (Centrale des Opticiens) qui réunit plus de 2.100 opticiens indépendants sur tout le territoire, a développé depuis plusieurs années un site internet grand public monopticien.com, qui est aujourd’hui la marque porte-étendard des membres de cette centrale. Pour aller toiujours plus loin et valoriser la particularité de son réseau d’opticiens indépendants, le premier réseau de France, la CDO a lancé une campagne publicitaire nationale (réalisation Cuvillier Consultant) sur Europe 1, depuis lundi et ce pour deux semaines aux heures de grande écoute. La vague de trois messages complémentaires met en avant la singularité des opticiens indépendants rassemblés sous la marque-bannière monopticien.com.

Une grande première pour des opticiens indépendants qui, ensemble, démontrent leur puissance et leur capacité de rassemblement comme une enseigne, sans rien perdre de leur identité, de leur autonomie. Avec cette prise de parole inédite et pour paraphraser un célèbre constructeur, les opticiens indépendants ont tout d'une grande...