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De nombreuses études soulignent qu’une majorité de Français se disent prêts à acheter des produits made in hexagone, une déclaration patriotique, un engagement à soutenir les entreprises, un geste citoyen pour sauver des emplois… Et ils sont souvent prêts à payer entre 5 et 10% plus cher, d’autant que beaucoup jugent les produits français de meilleure qualité, une perception éminemment subjective, la France n’étant pas réputée pour ses grades de qualité en général, le déficit de la balance extérieur en témoigne. Pour autant, entre la volonté affichée et l’acte d’achat réel, subsiste un gouffre. De très nombreux produits ne sont plus et ne seront plus fabriqués dans notre pays, les causes sont connues : des lois sociales décourageantes, un coût de production intenable, la perte des savoir-faire. Mais le problème principal réside avant tout dans une économie globale où un produit est un assemblage de pièces et de matériaux dont les origines sont transfrontalières. Dès lors, afficher un label Made in France est un exercice de communication qui exige une transparence épuisante et un rapport investissements-bénéfices pas forcément favorable.
Dans le secteur de l’optique-lunetterie, des verriers et des lunetiers tentent la gageure d’une fabrication française, nous pouvons saluer leur militantisme à défendre une position difficile, à trouver des moyens d’assurer un rapport qualité France/prix de marché acceptable dans un contexte politique peu amène.
A l’image de Frod’s Lunetterie, un collectif d’opticiens et de designers sous la houlette de Florent Robaut, engagé à défendre et à promouvoir la lunetterie française. Après quelques années de mise au point, la première ligne Frod’s Lunetterie convainc par son concept : des formes contemporaines dans l’air du temps, une collection resserrée, un matériau unique (l’acétate de cellulose) décliné dans un traitement exclusif, des coloris lumineux, un prix public adapté aux nouvelles lois du marché (149 euros), un label Origine France Garantie jugé comme le plus sérieux, et une traçabilité absolue : sur son site internet, Frod’s Lunetterie affiche les coordonnées de ses fournisseurs et fabricants, une louable transparence. Manque, une bonne mesure de marketing pour asseoir la marque.
« Réaliser des montures en utilisant la meilleure qualité Française, mais au même tarif que le milieu de gamme asiatique », tel est l’enjeu de ce collectif qui, par une logistique et un process industriel réinventés et calculés au coût le plus juste, semble avoir réussi son pari. A découvrir au prochain SILMO à Paris.
Many studies point out that a majority of French are willing to buy products made in France, a patriotic statement, a commitment to support businesses, citizen action to save jobs ... and they are often willing to pay between 5 and 10% more expensive, especially since many consider the best quality French products, a highly subjective perception, France is not known for its quality grades... However, between the stated desire and the act of actual purchase, remains a chasm. Numerous products are not and will not be produced in our country, the causes are well known : social laws discouraging an untenable cost of production, loss of know-how. But the main problem lies primarily in a global economy where a product is an assembly of parts and materials whose origins are transboundary. Therefore, displaying a Made in France label is a communication exercise that requires an exhausting transparency and investment-benefit ratio not necessarily favorable.
In the optics sector, producers try the challenge of French manufacture, we salute their activism to defend a difficult position to find ways to ensure quality report France / acceptable market price.
Just like Frod's Eyewear, a group of opticians and designers led by Florent Robaut, committed to defending and promoting the French eyewear. After a few years of development, the first line Frod's Eyewear convinces with its concept of contemporary forms, a narrow collection, a material (cellulose acetate) declined in an exclusive treatment, colors bright, a price adapted to the new market rules (149 euros), a label Origine France Garantie, viewed as the most serious, and full traceability on its website, Frod's Eyewear displays the coordinates of its suppliers and manufacturers, a commendable transparency. Lack, a marketing measure to establish the brand.
« Achieving frames using the best quality French, but the same price as the Asian mid-range » is the challenge of this collective, which by a logistics and industrial process reinvented and calculated at the right cost, seems have won its bet. Go to the next SILMO in Paris.
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