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Pour toucher les millennials et autres générations « jeunes », les marques de luxe se frottent de plus en plus aux décibels. Ainsi, Fendi, marque italienne dans le giron du groupe LVMH, met ses lunettes (licence Safilo Group) en musique avec la chanteuse franco-canadienne Béatrice Martin, Cœur de Pirate, qui promeut la ligne de montures solaires design EyeShine, et avec un compte Spotify qui distille des playlists "Fendi" en streaming, le tout sous une accroche plutôt bien vue : « Listen to music with fresh eyes » (Ecouter la musique avec un regard neuf).
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