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Une étude Xerfi sur le marché des foires et salons publiée en 2014 soulignait combien le secteur doit « réinventer le modèle historique du salon physique, en intégrant les opportunités liées aux technologies numériques. » Si la nécessité de digitaliser les lieux d’expositions n’est plus à débattre, les auteurs de cette étude constataient que « les opportunités offertes par l'essor du numérique vont bien plus loin : amélioration de l'efficacité commerciale grâce à une exploitation de prospects clients qualifiés, prolongement de l'événement physique (avant et après) par la mise en œuvre de stratégies de ‘community management’, renforcement du contenu et de l'attractivité des salons, etc. »
Le SILMO s’est depuis longtemps engagé dans une stratégie à la fois présentielle et virtuelle avec des moyens et des outils d’information et d’échanges complémentaires : bornes interactives, réseaux sociaux, web TV, magazine digital, etc. Les organisateurs entendent aller plus loin en aidant aussi les visiteurs opticiens à toucher du doigt cette mutation virtuelle en marche, sans renier l’existence du réel ! Dans ce nouveau numéro de TRENDS by SILMO (ex. MO by SILMO), des opticiens du monde entier démontrent que leur attractivité passe par des magasins imaginés comme des lieux de destination ; et dans le même temps, ils ne doivent pas négliger la dimension omnicanale du commerce aujourd’hui, une dimension présentée dans un espace inédit — The Experience Store — consacré aux nouvelles expériences digitales en magasin. Nous vous en livrons la primeur.
TREND by SILMO sept. 2016 à lire ici.
A Xerfi study published in 2014 on the trade fair and exhibition sector highlighted the extent to which the sector needs to “reinvent the historic model of the physical trade fair, while incorporating the opportunities offered by digital technologies”. Though the need to digitalise exhibition venues is no longer in question, the authors of this study noted that “the opportunities offered by the rapid development of the digital world extend much further: improved sales efficiency by targeting qualified prospective customers, extending the physical event (before and after) by implementing ‘community management’ strategies, enhancing the content and appeal of trade fairs etc.”
Silmo has for a long time been engaged in a strategy of both face-to-face and virtual marketing using tools and resources dedicated to information sharing and other forms of exchange, ranging from interactive terminals to social media, web TV, a digital magazine etc. The organisers plan to take this further by also allowing visiting opticians to witness first-hand the virtual transformation currently underway, recognising the importance of integrating on and offline worlds. In this new issue of TRENDS by SILMO (formerly MO by SILMO), opticians from around the world demonstrate that their allure now includes stores designed as destination retail venues, while ensuring they also deliver a true omnichannel sales experience, a dimension to be showcased in a totally new exhibition area — The Experience Store — dedicated to new in-store digital experiences. We are delighted to offer you this sneak preview as you await the chance to see it for yourself at the exhibition on 23-26 September 2016.
TREND by SILMO sept. 2016 in english , it's here !
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