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Dans le secteur de l’optique, les verriers, pourtant essentiels pour y voir clair, sont souvent mal connus des porteurs. Ce qui est normal, car ils font le plus souvent confiance à leur opticien pour choisir les verres les mieux adaptés à leur vue. Pour se faire mieux voir et entrer en relation avec les porteurs de lunettes, Nikon, plutôt connu pour ses appareils photo, a imaginé des opérations de communication originales, relayées par les opticiens qui vendent ses verres. Sachant que depuis 2016, la licence hexagonale des verres optiques du nippon est assurée par BBGR, une entreprise française qui est une filiale d’Essilor International. La consanguinité chez les verriers est monnaie courante, ce qui n’ajoute pas de la clarté au choix chez les porteurs…
Nikon, numéro deux au Japon derrière son compatriote Hoya, qui réalise tout juste 3% de son chiffre d’affaires dans les verres optiques, veut accélérer en se faisant voir différemment. Ainsi, en 2017, un Vision Food Truck est allé à la rencontre des Français pour les inviter à tester leur vue et à déguster des hamburgers, parce que la marque invitait à manger… à l’œil ! Cette année, le verrier japonais revient avec un nouveau concept un peu moins décalé : le Vision Spa qui entend répondre à la problématique de la fatigue visuelle. « Elle peut, en fin de journée, se traduire par des yeux rouges qui piquent et tirent, une vision qui se trouble et se dédouble… explique la marque. Cette fatigue visuelle peut résulter au quotidien d’un trouble visuel, de sécheresse oculaire, de nos modes de vie connectés... »
D’où l’idée des équipes Nikon de créer une bulle apaisante éphémère qui propose des cours de relaxation, des astuces pour reposer les yeux, d’un yoga des yeux, d’un modelage crânien et des tempes, de masques de relaxation…, une bulle promotionnelle qui devrait lui permettre de vendre mieux et plus ses verres. Selon l’Observatoire des Marques Positives de l’agence Utopies, « en moyenne, si un consommateur perçoit une marque de façon positive, il aura à son égard une attention d’achat 2,4 fois plus forte qu’un consommateur qui ne perçoit pas cette positivité. »
Cet espace mobile de bien-être sera à Lille les 3 et 4 mai, à Paris les 14 et 15 mai, à Nancy les 18 et 19 mai, à Lyon les 23 et 24 mai, à Marseille les 28 et 29 mai, à Toulouse les 6 et 7 juin. C’est le moment de changer de regard sur un verrier et de profiter de cette bulle bonne pour les yeux.
MO Fashion Eyewear numéro 75 à lire ici et là sur le Kiosk.com
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