Année blanche, année grise

Publié par Le captologue sur 29 Décembre 2021, 11:14am

Le premier marché pour les sports d’hiver concerne exclusivement le ski, représentant 80% de l’activité touristique de la montagne qui réunit près de 130 millions de pratiquants. Des amateurs de glisse sur flocons qui privilégient les Alpes (France, Suisse, Autriche, Allemagne et Italie) à 43%, l’Amérique du Nord et du Sud à 21% et l’Asie Pacifique à 16%...

Alors que le marché mondial des articles de sport devrait passer de 96,21 Mrds de dollars en 2020 à 110,33 Mrds de dollars cette année, selon MarketInsightsReports, le secteur des équipements de sports d’hiver reste un marché « de niche » au niveau mondial à 6,8 Mrds de dollars, il devrait dépasser les 8,5 Mrds de dollars en 2027 avec une croissance projetée (espérée ?) de 3% par an. En 2020, « année blanche » (sic), il a connu une baisse de 25% versus 2019 à cause de la crise sanitaire. 2021 devrait être une « année grise », mi-fugue mi-fonte, chahutée par le variant malicieux…

Si le réchauffement climatique ne vient pas trop dissoudre les domaines skiables dans l'eau, les pratiquants vont s’équiper en vêtements, casques, lunettes et masques. Pour attirer les skieurs et les frimeurs, les marques de sport s’échinent à soigner un design hautement stylé, enrichi de protection, confort et, tendance montante, connectivité. Montres et bonnets connectés, balise GPS et caméras embarquées s’imposent comme des accessoires qui ne sont plus réservés aux snow-geeks…

À suivre dans MO Fashion Eyewear n°112 qui fait une descente sur les cimes.

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