Terrain de jeu

Publié par Le captologue sur 4 Avril 2022, 09:17am

Catégories : #Marques, #Produits, #Tendances, #industrie

Les lunettes sont l’accessoire must have. Un nouveau terrain de jeu des marques qui y voient une extension relativement accessible en termes de fabrication et légitime pour toute entreprise d’esprit lifestyle attirée par la mode, le design, la beauté ou la high-tech.

L’italien Kartell, qui revendique « 70 ans d'histoire, d'une famille, de culture du design, de produits industriels, de matières et de technologies innovantes », se lance dans l’aventure lunetière. Un prolongement inédit pour ce spécialiste du mobilier en plastique créatif qui semble ne pas vouloir faire un coup de com’ anecdotique, mais s’imposer comme un acteur qui compte. Pour preuve, la première collection Kartell Eyewear aligne pas moins d’une centaine de montures optiques et solaires, les trois-quarts dessinées par les designers maison et le dernier quart par des signatures renommées — Rodolfo Dordoni, Ferruccio Laviani, Piero Lissoni et Fabio Novembre — qui viennent en contrepoids stylistique, tout en enrichissant le catalogue de la marque. Faire appel à des designers extérieurs est une démarche historique de la maison italienne. Devant une telle collection fleuve, le résultat est inégal, surtout chez les designers invités, la lunetterie exige un apprentissage rigoureux entre fonctionnalité et geste esthétique. Malgré son apparente simplicité, une face et deux branches, peu de designers hors du sérail réussissent à dessiner des lunettes parfaites et ingénieuses.

Danshari, une jeune marque de lunettes italienne lancée en 2019 — juste avec le Covid ! —, ayant besoin d’éperonner sa notoriété, n’a pas souhaité un designer de mode ou de mobilier pour une capsule créative, elle a préféré Alain Miklitarian. Plus connu sous le nom d'Alain Mikli (dont la marque a été vendue à Luxottica en 2012), designer de montures prolifique, mythique, inévitable, piquant et piqué à la lunette. Bien que retraité actif et avouant lui-même avoir les deux pieds hors de la profession, il s’est laissé prendre au jeu, par bravade et malice. L’endiablé Alain Mikli(tarian), qui a transformé la lunetterie, instillé une aiguillonnante avant-garde, énervé beaucoup de professionnels, formé des cohortes de jeunes designers, propose une courte collection de 7 modèles, à l’esthétique sincère, se glissant dans le minimalisme de son commanditaire Danshari. Le talent d’Alain Miklitarian n’est pas tant dans sa capacité, aujourd’hui un rien flâneuse, à rendre forme, à faire style, qu’à transcender l’utilitaire. Ainsi, il a inventé un système auquel personne n’avait pensé avant lui qui permet de fermer les branches d’une monture de manière parfaite sans provoquer de tension ou de déformation dans leur chevauchement. Essayez avec vos montures actuelles, vous saisirez le désagrément. Faire des lunettes n’est pas une extension, mais un métier, car la beauté subtile d’une monture doit aller au-delà de ce qui se voit…

Photo : © Danshari

#kartell #danshari #alainmiklitarian #lunettes #optique #design #eyewear #cuvillierdominique #trendmarkpublishing