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La mode est un melting-pot créatif souvent opportuniste et jamais en peine de stimuler une convergence des styles. Le formel et l’informel se frottent sans protocole pour séduire des consommateurs bouffis d’un trop plein de marques fastidieuses. L’acmé de cette séduction et d’appétence passe, entre autres choses, par des collabs avec des labels de sport, des collections capsules pensées comme un outil marketing particulièrement efficaces pour des marques en cure de jouvence, souhaitant diversifier leur clientèle, s’offrir une large visibilité et créer l’événement.
En début d’année, l’attelage Tiffany & Co et Nike a surpris, (choqué ?), suscité un buzz attendu et des ventes en sold-out, attendues elles aussi, série limitée oblige. Un joaillier qui s’associe à un équipementier de sport paraît forcé, singeant cette monomanie actuelle des baskets improbables et photogéniques, titille la curiosité irritante des fashionistas et fashionistos, mais aussi de monsieur et madame lambda qui entendent chausser la modernité bondissante.
L’industrie du sport profite largement de ce divertissement et prennent la mode et le luxe dans ses filets, peaufinant son image d’expert du sport pur et dur et d’influenceur de mode frivole et récréatif. Soutenues par des événements d’envergure planétaire, les marques de sport participent en effet « à la constitution d’une culture de masse qu’ils contribuent à modeler, à modifier, à répandre, par l’intermédiaire à la fois d’innovations techniques radicales, de nouvelles formes de mises en spectacle et en discours, » constatent Patrick Clastres et Cécile Méadel (in La fabrique des sports, Le Temps des médias, 2007.)
Le secteur de l’optique-lunetterie n’est pas encore complètement gagné par l’épidémie de collabs’ à tout va, mais la porosité entre sportivité et modité (oups ! pardon pour ce barbarisme…) alimente la convergence des styles, assure l’union entre le formel et l’informel dans l’air du temps. Les lunettes et les baskets sont les champions privilégiés du spectacle du stade et de la rue.
À lire et à voir, le nouveau numéro de MO FASHION EYEWEAR dédié à la lunetterie sport : https://urlz.fr/mic7
#lunettes #optiquelunetterie #sport #sportswear #nike #tiffanyandco
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