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Sur le marché des licences, le choix de telle ou telle marque, pour développer des lignes de produits griffés, dépend de critères juridiques, financiers, marketing, etc., auxquels s’ajoutent un capital immatériel et une estimation subjective. Sans parler de la capacité aux licenciés à aller chercher des marques qui ne soient pas chassées par de trop nombreux compétiteurs. Dans le secteur de la lunetterie, le marché des licences est très actif et très disputé, les marques potentiellement licenciables sur le marché se réduisent, surtout depuis que les groupes de luxe, forts de leur portefeuille de marques puissantes, ont décidé d’intégrer les lunettes dans leur périmètre et de ne plus en déléguer la création, la production et la distribution.
Mardi dernier, le lunetier lyonnais Seaport ODLM a annoncé avoir signé un accord de licence exclusif mondial pour les marques Vanessa Bruno et Nuxe. Un joli coup double ! Si la première entre dans le savoir-faire créatif de l’entreprise gérant les licences eyewear de marques rattachées au même univers stylistique (Façonnable, Paul&Joe, Carven, ba&sh, etc.), la seconde a pourtant de quoi surprendre.
Réussite entrepreneuriale, Nuxe s’est rapidement installée sur le marché des cosmétiques avec des produits qui mêlent originalité des formules et marketing astucieux. Et un positionnement qui navigue entre marché de niche et marché du luxe, en sachant se démocratiser. La marque doit notamment sa notoriété — et une partie de sa fortune —, à l’Huile Prodigieuse, vendue à plus de 25 millions de flacons depuis 1991. Sans parler d’une extension à l’international menée tambour battant avec près de 20 000 points de vente qui distribuent les produits dans une cinquantaine de pays.
On imagine bien la pression pour les équipes de Seaport ODLM chargées d’imaginer et de vendre des lunettes adaptées à un univers de marque basé sur la cosmétologie naturelle et la rigueur scientifique, loin de la frivolité changeante de la mode… La société a déclaré que les premières collections seront présentées en avant-première lors du Silmo, du 29 octobre au 2 octobre à Paris, elle devra convaincre le marché et ne pas décevoir les millions de femmes pour qui Nuxe est une love brand qui ne doit pas s’égarer dans l’extension artificielle. C’est une gageure pour Seaport ODLM et un risque pour Nuxe.
#nuxe #vanessabruno #seaportodlm #lunettes #licences #optique
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